近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在奶粉市場(chǎng)飽和、進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)卷時(shí)代之后，各大品牌在營(yíng)銷(xiāo)方式方面花樣層出，沒(méi)有最新只有更新金年會(huì)金字招牌。

　　“早晚一杯，個(gè)子高高。”近日，有消費(fèi)者向未來(lái)網(wǎng)投訴稱(chēng)，圣元何慕一款兒童奶粉的廣告詞中宣稱(chēng)“早晚一杯，個(gè)子高高”，投訴者認(rèn)為此廣告宣傳具有誤導(dǎo)性，對(duì)該產(chǎn)品宣稱(chēng)的“長(zhǎng)高”功效表示懷疑。有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為：這種宣傳更多的是一種概念炒作，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　事實(shí)上，近年來(lái)受益于母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、品類(lèi)創(chuàng)新以及電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，“精細(xì)化育兒”時(shí)代已經(jīng)悄然而至，嬰幼兒食品行業(yè)的走向也必然是更加細(xì)分?！伴L(zhǎng)高”這一個(gè)點(diǎn)正好抓住了消費(fèi)者對(duì)孩子身高的在意，成為一個(gè)在眾多款奶粉品牌中區(qū)分開(kāi)來(lái)，畫(huà)上一個(gè)“標(biāo)簽”的方式。

　　除開(kāi)圣元的奶粉廣告詞有“長(zhǎng)高”標(biāo)語(yǔ)，當(dāng)下市面上流通的“長(zhǎng)高奶粉”其實(shí)不算少數(shù)。在電商平臺(tái)上搜索“長(zhǎng)高、奶粉”等字樣的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一系列奶粉品牌。

　　對(duì)此，早在2022年3月，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就在信息時(shí)報(bào)刊文表示：兒童奶粉作為普通食品，不能進(jìn)行功效型宣傳。食品安全法實(shí)施條例第三十八條明確規(guī)定：對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)其具有保健功能。

　　值得注意的是，對(duì)于老牌乳企圣元來(lái)說(shuō)，似乎不愿意卷進(jìn)爭(zhēng)議之中。在關(guān)于對(duì)圣元“早晚一杯，個(gè)子高高？”的廣告詞提出質(zhì)疑之后，該電商旗艦店的宣傳詳情頁(yè)已經(jīng)更換了廣告詞，換成了“早晚一杯，身體健康?！?/p>

　　自2016年從美股退市后，圣元似乎消沉了一段時(shí)間。在業(yè)績(jī)銷(xiāo)售額方面，在2017年的時(shí)候，李克曾透露圣元計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破百億的計(jì)劃jinnian金年會(huì)。時(shí)至今日，三年之期早已過(guò)去，圣元卻并未對(duì)外透露過(guò)業(yè)績(jī)情況，百億目標(biāo)完成與否不得而知。而據(jù)企查查app顯示，在2021年11月19日，圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司的法定代表人也從“李克”變更成了“孟昭虎”。

　　自身轉(zhuǎn)型遇阻疊加行業(yè)環(huán)境艱難的背景下，老牌乳企圣元又將如何實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)？（來(lái)源|商業(yè)華觀）